Chaos Creation

Musiikin käyttö mainonnassa

April 24th, 2016 by viljami

Ei ole yllätys, että televisiossa pyörivän mainoksen taustalla soi tarttuva musiikkikappale, kuten ei myöskään se, että kauppakeskuksissa taustalla lähes aina soi rauhallinen instrumentaalimusiikki. Musiikilla on tutkitusti vaikutus ihmisten ostoskäyttäytymiseen. Kun tarttuva kappale jää ihmisten mieliin, vaikuttaa tämä myös siihen mitä tuotteita kaupassa ollessaan valitsee, vaikka asiaa ei edes tiedostaisi. Mukaansatempaavan tanssikappaleen kuuleminen esimerkiksi sovituskopissa saa ostajan valitsemaan ostoskoriinsa iltamenohiin sopivaa päälle pantavaa.

photodune-6366740-music-xs

Musiikin vaikutus

Musiikilla on vahva vaikutus ihmiseen, sillä musiikki saa ihmisen hymyilemään, itkemään ja vanhan kappaleen kuullessa muistaa aina, missä oli kun kappaleen kuuli ensimmäistä kertaa. Tämän tietävät myös mainostajat käyttäessään musiikkia parantaakseen tuotteidensa myyntiä. Ilmiötä on tutkittu paljon ja tutkimuksissa on kiistatta todettu, että musiikkia sisältävät mainokset toimivat paremmin, kuin mainokset, joissa ei taustalla soi minkäänlaista musiikkia.

Erilainen musiikki vaikuttaa ihmisiin eri tavalla. Tämä tulee ottaa huomioon mainoksia laadittaessa, sillä musiikilla väärin käytettynä voi olla myös negatiivinen vaikutus tuotteen menekille. Esimerkiksi, jos mainostetaan rantalomaa, käytetään taustalla useimmiten tunteisiin vetoavaa musiikkia, jonka tarkoituksena on löytää lomasta haaveileva kohderyhmä.

Paras tapa kiinnittää ihmisten huomio on soittaa heille mahdollisimman tunnettua hittimusiikkia. Tämä on varmin tapa saada ihmisiltä jonkinlainen reaktio. Kuitenkin, pirteät pop-kappaleet eivät sovellu mainontaan, jonka tarkoituksena on saada välitettyä jotain tiettyä tietoa ihmisille. Esimerkiksi, jos puhutaan tutkimustuloksista, sopii taustalle paremmin rauhallinen instrumentaalimusiikki, sillä tämä parantaa ihmisten kykyä vastaanottaa uutta tietoa.